内蒙古探索农销新路“直播+电商”

来源:中国青年报作者:徐梅 人气: 发布时间:2017-08-16
摘要:这是她第一次在网络平台上通过直播的方式售卖面粉,她一边介绍面粉的特点,一边制作面点,网络用户可以随时在平台上下单购买面粉。
  59711.6元!史岱奇没有想到,1小时直播带来的面粉营业额竟达到了平常1个月的业绩。
  
  这是她第一次在网络平台上通过直播的方式售卖面粉,她一边介绍面粉的特点,一边制作面点,网络用户可以随时在平台上下单购买面粉。
  
  在内蒙古巴彦淖尔市五原县河套电商产业园里,越来越多的业主像史岱奇这样开始在直播平台上销售农产品。他们已经习惯带着直播设备和道具走进麦田、蔬菜大棚或者工厂直播农产品种植、采摘过程。通过互联网,消费者可以直接看到商品原产地的环境和生产过程,直播过程中可以随时下单购买,经过统一的物流配送,一般在72小时以内,消费者购买的农产品就能抵达餐桌。
  
  这个占地约4.6万亩的产业园区聚集了226个农副产品创业团队,基本上都是35岁以下的年轻人,其中大学生创业者高达60%。河套平原孕育出的土特产是他们的主营产品。
  
  为了扩大五原县农产品销量,2015年,五原县提出了“互联网+县域经济”的思路,投入8000万元打造河套电子商务产业园,这也成为全国首个县级电子商务产业园。
  
  2015年园区投入运营的第一年,货物交易额为3000万元,到2016年交易额迅速增长至1.3亿元。“今年估计能到5亿元。”五原县县长张广明指着身后种类繁多的农产品骄傲地说。
  
  “南方电子商务发展很早也很快,企业倒逼政府进行行业规范,而五原县则是政府主动号召百姓做电商,先培养这些企业,形成规模,然后再进行市场化的运作。”河套电商产业园负责人辛一宾说,“当时很多人都不知道什么叫做电子商务。”为了吸引更多的企业入驻园区,县政府给出了13条创业优惠政策,包括入驻企业优先申请创业贷款、免费提供硬件设施、水电物业等。为了解决五原县周边农副产品厂商入驻后的住宿问题,园区特地配套建设了人才公寓,外来的人才都能免费居住。
  
  五原县组织为期20天的万人大培训,从怎么开淘宝、怎么做微商教起,帮业主寻找最适合产品本身以及自己习惯的销售方法。经过培训,原来只通过实体店售卖的企业摇身一变成了互联网上的“大明星”。
  
  史岱奇就是这样经过培训成为五原县赛星面业电商负责人。企业生产出来的面粉由园区视觉设计部派人拍摄,视频和图片传到美工部进行渲染,最后再传到营销平台。园区为企业提供一条龙服务,负责人们只需要想好销售手段和营销文案。
  
  “不同产品选择平台也是有区别的。”辛一宾说,园区里的商家对自身都有明确的认识,比起淘宝、京东这样的大平台,更多的企业选择了垂直领域的平台,“淘宝、京东适合大企业,用钱买首页推广来提高熟知度,中小卖家适合通过小平台的直播等方法,这样投入成本低,收益快。”
  
  在政府强有力的推动下,五原县的电子商务快速发展。园区建成至今,已经有1000多户商家进行更迭淘汰。
  
  五原县电商发展也是内蒙古农村电子商务的一个缩影。在政策鼓励和引导下,短短几年,内蒙古农村电商已经颇具规模。除五原县外,兴安盟科右中旗、锡林郭勒盟正蓝旗、赤峰市巴林右旗、包头市土右旗都根据当地实际情况,分别建立具有地方特色的草原淘宝、大元上都、巴林桥、敕勒川商城等本地电商平台。
  
  内蒙古商务厅提供的数据充分说明了农村电商的潜力。截至2016年6月,8个示范县电商交易额7.25亿元,培训人员31321人次,帮助和孵化企业及开设网店、微店5956个,建设和改造基层服务站1302个,带动就业19195人。今年1~3月,内蒙古电子商务交易额485.06亿元,网络零售额42.62亿元。
  
  内蒙古电商发展并不局限于农产品。“呼和浩特市电子商务产业聚集区”正在以传统产业电子商务应用为核心,打造“一个基地、六个中心”来推动内蒙古商网公共服务平台转型升级。包头也在借力“互联网+钢铁”打造钢铁全产业链,通辽市则在建设“一主三辅”的电商体系,打造电子商务舱体中心、辅助电商街、创客通辽孵化空间,计划建成蒙东地区电子商务产业辐射中心。截至今年1季度,内蒙古自治区企业自建跨境电子商务平台40个。
刘佩琦
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